Internacionalización en Brasil

Brasil es la séptima economía del mundo según el Fondo Monetario Internacional. Representa el 50% del PIB latinoamericano y su PIB per cápita triplicó su valor en los últimos 10 años, hasta llegar a los 11.800 dólares actuales. Estos progresos han mejorado el nivel de vida de la población: el 52% de ella puede calificarse de clase media. Entre 2005 y 2011, 40 millones de brasileños salieron de la pobreza.

Es difícil identificar una materia prima para la que Brasil no figure como uno de los cinco mayores exportadores del mundo. Jim O´Neill preveía en 2001, en su ensayo “Building Better Economic BRICS”, que Brasil, Rusia, India y China podrían convertirse en las cuatro economías dominantes hacia 2050.

La pujanza brasileña no ha pasado desapercibida en España. En 2012, las exportaciones españolas a Brasil aumentaron en un 9,8%. Las empresas españolas están muy interesadas en el mercado brasileño: de las 98 oficinas ICEX en el mundo, la oficina de Sao Paulo es la que recibe más consultas de internacionalización. El 90% de las compañías establecidas en este país señalan que han aumentado ventas y ampliado cuota de mercado. Ya son 214.000 los empleados brasileños contratados por empresas españolas, sobre todo en el sector financiero y energético. España es el segundo país con mayor stock acumulado de inversión extranjera directa en Brasil, representando cerca del 20% del total de nuestras inversiones en el exterior. Las inversiones y colaboración en materia de infraestructuras aumentan gracias al horizonte del Mundial de fútbol de 2014 y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016.

Intercambio de experiencias

Durante la jornada sobre el mercado brasileño llevada a cabo el 29 de mayo en Casa América, con el motivo de la presentación del libro “Brasil, un gran mercado en expansión sostenida”, Banco Santander, Indra, Repsol y P&A Consultores compartieron sus experiencias de internacionalización. El acto contó con la presencia de representantes de Brasil, la Universidad de Nebrija, y el ICEX.

“Brasil es un país para emprendedores que ante las dificultades sean capaces de encontrar grandes oportunidades”, afirma Gonzalo Solana, director de la Cátedra Nebrija-Santander en Dirección Internacional de Empresas. El alto coste de financiación, las deficiencias en las infraestructuras y la escasez de mano de obra especializada son algunas de las dificultades que un inversor puede encontrar en el país. Además, existen contradicciones económicas y sociales, como la desigualdad y la inseguridad de la región. “Hay que tener en cuenta también que la región no crece a un ritmo tan acelerado como hace unos años”, añade Solana.

María del Coriseo González-Izquierdo, consejera-delegada del ICEX, pone el ejemplo de la línea de alta velocidad Campinas-Rio de Janeiro-Sao Paulo, objeto de interés de empresas españolas. Talgo, Elecnor, Cobra, Abengoa e Indra forman el consorcio español, que competirá con Thales (Francia), Bombardier (Canadá) y Dimetronic (Alemania).

El Banco Santander es otro ejemplo de internacionalización exitoso, pues se ha convertido en el tercer banco privado del país, contando con programas de microcréditos y financiación de programas universitarios de intercambio. Como Indra, compañía multinacional de tecnología que eligió Brasil como su primera apuesta de internacionalización. O Repsol-Sinopec, que participa en programas de exploración y producción, compitiendo y colaborando con Petrobras. Para Ángel Prieto, de P& A Consultores, “en Brasil eres bien recibido, pero nadie está esperando por ti”.

En la Cumbre Cádiz, celebrada en noviembre de 2012, se creó una comisión ministerial de diálogo político bilateral España-Brasil para facilitar no solo la internacionalización española en el país latinoamericano, sino también la internacionalización de la empresa brasileña en España.

Para más información:

Gonzalo Solana González (coord.), “Brasil: un gran mercado en expansión sostenida”. Publicaciones Universidad Antonio de Nebrija, 2013.

CEPAL, “Balance económico actualizado de América Latina y el Caribe 2012”. , Informe, abril de 2013.

Luis Bértola y José Antonio Ocampo, “Desarrollo, vaivenes y desigualdad. Una historia económica de América Latina desde la independencia”. Secretaría General Iberoamericana, 2010.

The Economist, “Brazil isn´t growing, so why are Brazilians so happy?”. Artículo, mayo de 2013.

O Globo, “Empresas espanholas criam consórcio para disputar trem-bala”. Artículo, mayo de 2013.