El marketing turístico incluye sostenibilidad, formación de los profesionales concernidos y adquisición de sitios de Internet. Es necesario innovar, crear y gestionar  nuevos productos y servicios en el marco del auge del turismo electrónico.El turismo ‘alternativo’ requiere una mayor cooperación para solucionar el calentamiento climático así como un organismo de turismo mediterráneo.

Ahora que el turismo mediterráneo se enfrenta a unos graves desafíos desde la Revolución del Jazmín tunecina, ¿cómo podría evolucionar? En 2012, según el número de países que incluyamos en el conjunto mediterráneo, se alcanzó la cifra de 310 millones de llegadas turísticas internacionales, que generaron unos ingresos de 200 millones de euros. En el Magreb, las llegadas internacionales no superaron en 2012 la cifra de 18,53 millones, frente a los 17,05 millones en 2011 y los 18,75 millones en 2010. En cuanto al turismo interno, implicaría a más de 95 millones de nacionales o de residentes (2010) en los 11 países mediterráneos que no son miembros de la Unión Europea (UE) –Marruecos, Argelia, Túnez, Libia, Egipto, Israel, Palestina, Jordania, Líbano, Siria y Turquía –y a más de 200 millones en los países miembros de la orilla norte según el estudio MEDPRO, Tourism in the Mediterranean: Scenarios up to 2030, de abril de 2013. En total, el turismo mediterráneo viene a representar un tercio del turismo mundial y sigue aumentando. Estos turistas, sobre todo durante el periodo estival, se concentran principalmente en el litoral. Más del 40% de los 1.000 millones de vacaciones de los europeos, según Eurostat, se realizan en la orilla del mar. Estos porcentajes son parecidos en el norte de África, donde las poblaciones nacionales son cada vez más urbanas.